Faktory ovlivňující nákup mléčných výrobků a jejich vliv na spotřební chování zákazníků Choceňské mlékárny
| Název práce: | Faktory ovlivňující nákup mléčných výrobků a jejich vliv na spotřební chování zákazníků Choceňské mlékárny |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bezdíčková, Eliška |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Černá, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá faktory, které ovlivňují nákup mléčných výrobků, a jejich vlivem na spotřební chování zákazníků Choceňské mlékárny. Cílem této bakalářské práce je identifikovat klíčové faktory, které formují nákupní rozhodování spotřebitelů na trhu mléčných výrobků, zhodnotit jejich význam a navrhnout možná doporučení pro vylepšení marketingových aktivit podniku. Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmu spotřební chování, představení modelů spotřebního chování a na rozbor faktorů, které mají na toto chování vliv. Následuje také charakteristika trhu s mléčnými výrobky v České republice. Praktická část práce je zaměřena na analýzu spotřebního chování prostřednictvím sekundárních dat výzkumu MML-TGI a primárního dotazníkového šetření mezi zákazníky Choceňské mlékárny. Výsledky výzkumu slouží jako podklad pro doporučení strategie efektivní marketingové orientace. |
| Klíčová slova: | mléčné výrobky; spotřební chování; Choceňská mlékárna; nákupní faktory ; dotazníkové šetření |
| Název práce: | Factors influencing the purchase of dairy products and their impact on consumer behavior of Choceňská mlékárna customers |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bezdíčková, Eliška |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Černá, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Bachelor thesis deals with factors that influence the purchase of dairy products and their impact on the consumer behavior of Choceňská mlékárna customers. The aim of this bachelor thesis is to identify the key factors that shape consumer purchasing decisions in the dairy products market, evaluate their significance, and propose possible recommendations for improving the company's marketing activities. The theoretical part focuses on defining the concept of consumer behavior, presenting models of consumer behavior, and analyzing the factors that influence this behavior. This is followed by a description of the dairy products market in the Czech Republic. The practical part of the thesis focuses on the analysis of consumer behavior using secondary data from the MML-TGI survey and primary questionnaire survey among customers of the Choceňská mlékárna dairy. The results of the research serve as a basis for recommendations for an effective marketing strategy. |
| Klíčová slova: | dairy products; questionnaire survey; consumer behavior; Choceňská mlékárna; purchasing factors |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 21. 1. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93185/podrobnosti |