Brand Safety nástroje a ochrana značky v digitální reklamě
| Název práce: | Brand Safety nástroje a ochrana značky v digitální reklamě |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Štěpánek, Vojtěch |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Linka, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce zkoumá strategické plánování a implementaci Brand Safety opatření v české digitální reklamě. Praktická část vychází z analýzy 11 polostrukturovaných hloubkových rozhovorů s experty z mediálních agentur a publisherů. Cílem bylo identifikovat klíčové nástroje a standardy a určit jejich přínos pro ochranu značek v různých kontextech (sociální sítě, programatická reklama, chytré televize). Práce klade důraz na odlišnosti českého trhu oproti globálním zvyklostem – rozdílné přístupy k základním opatřením i komplexním Ad Verification nástrojům jako IAS nebo DoubleVerify, které umožňují kontextuální cílení a kvalitnější analýzu prostředí. |
| Klíčová slova: | Ochrana značky; Ad Verification; Programatická reklama; Brand Safety; Brand Suitability |
| Název práce: | Brand Safety tools and Brand protection in digital advertisement |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Štěpánek, Vojtěch |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Linka, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The master's thesis examines strategic planning and implementation of Brand Safety measures in the Czech digital advertising environment. The practical part is based on the analysis of 11 semi-structured in-depth interviews with experts from media agencies and publishers. The aim was to identify key tools and standards and determine their contribution to brand protection across various contexts (social networks, programmatic advertising, smart TVs). The thesis emphasizes differences between the Czech market and global practices – divergent approaches to basic measures as well as complex Ad Verification tools such as IAS or DoubleVerify, which enable contextual targeting and higher-quality environment analysis. |
| Klíčová slova: | Programmatic Advertising; Brand Suitability; Brand Protection; Ad Verification; Brand Safety |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 4. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 2. 2. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/92179/podrobnosti |