Influencer marketing ve sportovním prostředí
| Název práce: | Influencer marketing ve sportovním prostředí |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kolář, Jan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Černá, Magdalena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá influencer marketingem v prostředí českého profesionálního sportu. Hlavním cílem práce je analyzovat přístupy sportovců k využívání sociálních sítí, budování osobní značky a strategie komerčních partnerství. Výzkum kombinuje kvalitativní rozhovory s profesionálními sportovci a experty s kvantitativním šetřením mezi fanoušky. Práce zdůrazňuje, že v současné digitální éře je aktivní přítomnost na sociálních sítích pro sportovce klíčová. Sociální média pro ně představují unikátní příležitost k vybudování silné osobní značky a dobrého jména, které mohou efektivně využít nejen pro komunikaci s fanoušky, ale i pro zvýšení své hodnoty na trhu a zajištění kariérní budoucnosti. Závěry práce potvrzují, že strategická a autentická sebeprezentace v online prostoru otevírá sportovcům nové možnosti v oblasti sponzoringu a profesionálního rozvoje. |
| Klíčová slova: | Influencer marketing; Sociální sítě; Osobní značka; Sponzoring; Sportovní marketing; Autenticita |
| Název práce: | Influencer marketing in the sports enviroment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kolář, Jan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Černá, Magdalena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Master's thesis addresses influencer marketing within the environment of Czech professional sports. The main goal of the thesis is to analyze athletes' approaches to using social media, personal brand building, and commercial partnership strategies. The research combines qualitative interviews with professional athletes and experts with a quantitative survey among fans. The thesis emphasizes that active presence on social media is crucial for athletes in the current digital era. Social media platforms represent a unique opportunity for athletes to build a strong personal brand and reputation, which can be effectively utilized not only for communication with fans but also for increasing their market value and securing their future career. The conclusions confirm that strategic and authentic self-presentation in the online space opens up new opportunities for athletes in the fields of sponsorship and professional development. |
| Klíčová slova: | Sponsorship; Authenticity; Personal brand; Sports marketing; Social media; Influencer marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 1. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 3. 2. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/91453/podrobnosti |