Analýza marketingové komunikace vybrané módní společnosti
| Název práce: | Analýza marketingové komunikace vybrané módní společnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Frolova, Mariia |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Vaculová, Barbora |
| Oponenti práce: | Černá, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace české módní značky s cílem zhodnotit efektivitu současných komunikačních aktivit a identifikovat oblasti pro jejich zlepšení. Teoretická část představuje specifika marketingové komunikace módních značek, roli digitální komunikace, influencer marketingu a budování vztahů se zákazníky. Praktická část práce je založena na kombinaci kvantitativního a kvalitativního výzkumu a zahrnuje analýzu interních dat značky, vyhodnocení výkonnosti obsahu na sociálních sítích, dotazníkové šetření mezi zákaznicemi a rozhovory se specialistkou na cílenou online reklamu a s PR manažerkou značky. Závěrem práce jsou formulována doporučení zaměřená na posílení autenticity komunikace a lepší využití online i offline kanálů. |
| Klíčová slova: | Marketingová komunikace; Módní marketing; Lokální značka |
| Název práce: | Analysis of the Marketing Communication of a Selected Fashion Brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Frolova, Mariia |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Vaculová, Barbora |
| Oponenti práce: | Černá, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor’s thesis focuses on the analysis of the marketing communication of a Czech fashion brand, with the aim of evaluating the effectiveness of its current communication activities and identifying areas for improvement. The theoretical part outlines the specifics of marketing communication in the fashion industry, the role of digital communication, influencer marketing, and customer relationship building. The practical part of the thesis is based on a combination of quantitative and qualitative research methods and includes an analysis of the brand’s internal data, an evaluation of social media content performance, a quantitative survey conducted among the brand’s customers, and interviews with a specialist in targeted online advertising and the brand’s PR manager. The thesis concludes with recommendations to strengthen the authenticity of communication and enhance the use of both online and offline channels. |
| Klíčová slova: | Marketing communication; Local brand; Fashion marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 2. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/91414/podrobnosti |