Tato diplomová práce se zabývá problematikou rozvoje incentivního turismu v Kraji Vysočina. Hlavním cílem práce je identifikovat a kvantifikovat potenciální poptávku středně velkých firem po incentivních cestách v tomto regionu a posoudit, zda stávající infrastruktura a nabídka služeb odpovídají požadavkům firemní klientely. Pro dosažení stanoveného cíle je využit kombinovaný výzkum, zahrnující kvantitativní dotazníkové šetření mezi zástupci 50 středně velkých podniků v České republice a kvalitativní rozhovor se zástupkyní Vysočina Convention Bureau. Získaná data jsou následně analyzována a využita k výpočtu tržního potenciálu pomocí řetězové metody. Výsledky práce ukazují, že kraj Vysočina disponuje významným, avšak nedostatečně využitým potenciálem pro rozvoj incentivního turismu. Je identifikována výrazná mezera mezi potenciální poptávkou firem po teambuildingových a motivačních akcích a reálnou poptávkou po regionu. Práce přináší konkrétní návrhy a doporučení zaměřené na rozvoj incentivního turismu a posílení spolupráce mezi aktéry. Součástí práce je teoretická část zaměřená na vymezení MICE a incentivního turismu v širším kontextu a praktická část, která se věnuje analýze nabídky a poptávky v Kraji Vysočina, včetně vyhodnocení vlastního výzkumu.
Klíčová slova:
Teambuilding; MICE turismus; Incentivní turismus; Kraj Vysočina
Název práce:
Development of Incentive Tourism in the Vysočina Region
Autor(ka) práce:
Pešová, Karolína
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Janeček, Petr
Oponenti práce:
Černý, Pavel
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis addresses the development of incentive tourism in the Vysočina Region. The main objective is to identify and quantify the potential demand of medium-sized enterprises for incentive travel in this region and to assess whether the existing infrastructure and service offerings meet the requirements of corporate clients. To achieve this objective, a mixed-methods approach is employed, combining quantitative survey research conducted among representatives of 50 medium-sized enterprises in the Czech Republic with a qualitative interview with a representative of the Vysočina Convention Bureau. The collected data are subsequently analyzed and used to estimate market potential using the chain ratio method. The results indicate that the Vysočina Region possesses significant yet underutilized potential for the development of incentive tourism. A substantial gap is identified between the potential demand of companies for teambuilding and motivational events and the actual demand for the region. The thesis provides specific recommendations aimed at supporting the development of incentive tourism and strengthening cooperation among key stakeholders. It consists of a theoretical part, which defines MICE and incentive tourism within a broader context, and a practical part focused on the analysis of supply and demand in the Vysočina Region, including the evaluation of the author’s own research.