Strategie optimalizace webových stránek pro vyhledávače vybraného e-shopu
Autor(ka) práce:
Čiháková, Veronika
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Olšanová, Květa
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zabývá tématem optimalizace pro internetové vyhledávače (SEO) a její aplikací v prostředí malých e-shopů. Hlavním cílem práce je revize současné SEO strategie značky Kefin na základě podrobné analýzy aktuálního stavu a následný návrh nápravných opatření s ohledem na jejich ekonomickou náročnost. Výzkum vychází z kombinace analýzy on-page, off-page a technických faktorů webu Kefin.cz, komparativní analýzy s vybranou konkurencí a revize dosud používaných klíčových slov. Výzkum je také doplněn o kvalitativní šetření formou hloubkových rozhovorů se SEO odborníky, které do práce vnáší expertní pohled. Výsledky analýz ukázaly na potřebu primární technické optimalizace, zejména v oblasti přístupnosti pro mobilní zařízení, a na nutnost opravy on-page faktorů na základě revidovaných klíčových slov. Přínosem práce je detailní plán opatření seřazený dle priorit, který zahrnuje i odhad investičních nákladů. Zjištění potvrzují, že pro malé podniky představuje SEO, i přes vyšší počáteční investice, klíčový nástroj pro zvyšování návštěvnosti a celkové konkurenceschopnosti na trhu.
Klíčová slova:
Digitální marketing; SEO; Optimalizace pro vyhledávače; Malý podnik; Náklady na SEO; Strategie optimalizace
Název práce:
Search engine optimisation strategy of a selected e-shop
Autor(ka) práce:
Čiháková, Veronika
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Olšanová, Květa
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This master’s thesis focuses on Search Engine Optimisation (SEO) and its application in the context of small e-shops. The primary objective of the thesis is to revise the Kefin brand's SEO strategy based on a detailed analysis of its current state and a subsequent proposal of corrective measures, with consideration of their economic feasibility. The research is based on a combination of on-page, off-page, and technical factor analyses of the Kefin.cz website, a comparative analysis with selected competitors, and a revision of the keywords used to date. The research is further supplemented by a qualitative study comprising in-depth interviews with SEO experts, offering professional insights into the work. The analyses highlight the need for primary technical optimisation, particularly for mobile accessibility, and for correcting on-page factors based on the revised keywords. The contribution of this thesis is a detailed action plan prioritised by importance, including an estimate of investment costs. The findings confirm that, for small businesses, SEO remains a key tool for increasing traffic and overall market competitiveness, despite higher initial investments.
Klíčová slova:
SEO costs; Optimisation strategy; Digital marketing; SEO; Search engine optimisation; Small business