Mistrovství světa ve fotbale jako nástroj veřejné diplomacie: mediální reprezentace Německa (2006) a Kataru (2022)

Tato diplomová práce se zabývá mistrovstvím světa ve fotbale jako potenciálním nástrojem veřejné diplomacie. Zaměřuje se na mediální reprezentaci dvou hostitelských států fotbalových šampionátů, tedy Německa během mistrovství světa v roce 2006 a Kataru během mistrovství světa v roce 2022. Cílem práce je zjistit, jaké dominantní narativy se objevují ve vybraných mezinárodních médiích před, v průběhu a krátce po skončení turnaje. Práce vychází z konceptů veřejné diplomacie, soft power, rámování a sociálního konstruktivismu. Empirická část je založena na kvalitativní obsahové analýze čtyřiceti mediálních textů. V případě Německa se mediální obraz během turnaje posunul od obav, zatížených historií či obav z rasismu ve fázi před turnajem, k převážně pozitivnímu obrazu otevřeného a přátelského státu. Naopak Katar byl ve zkoumaných textech reprezentován mnohem kritičtěji, zejména prostřednictvím témat lidských práv, legitimity pořadatelství, sportswashingu a geopolitické relevance. Výsledky ukazují, že sportovní podobného formátu mohou posilovat veřejnou diplomacii hostitelských států, ale jejich efekt není automaticky pozitivní. Zásadní roli hraje to, jak jsou hostitelské země rámovány v mediálním diskurzu.