Vnímání značky Proud mezi příslušníky české generace Z
Autor(ka) práce:
Krasulová, Cecílie
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Průša, Přemysl
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zabývá vnímáním značky Proud mezi příslušníky české generace Z v kontextu spotřebitelsky vnímané hodnoty značky (CBBE). Cílem práce je identifikovat klíčové faktory ovlivňující hodnotu značky Proud, zhodnotit její pozici na trhu ve srovnání se značkami Pilsner Urquell, Radegast a Corona a navrhnout vhodná marketingová doporučení. Výzkum je založen na kombinaci kvantitativního dotazníkového šetření a kvalitativní skupinové diskuse (focus group). Výsledky ukazují, že značka Proud dosahuje relativně nejlepších výsledků v dimenzi asociací se značkou, které souvisejí především s pozitivním vnímáním vizuálních aspektů, jako jsou design obalu či logo. Tyto prvky však nejsou dostatečně silným důvodem, aby přesvědčily generaci Z k opakovanému nákupu a vybudování věrnosti ke značce. Jako klíčový problém se také ukazuje příliš úzké vymezení cílové skupiny, které je dáno rostoucím počtem mladých lidí odmítajících konzumaci alkoholu a převahou spotřebitelů zvyklých na chuť tradičních českých ležáků. Na základě těchto zjištění bylo značce doporučeno upravit produktovou strategii, zejména prostřednictvím vytvoření nové produktové řady, která by lépe reflektovala chuťové preference české generace Z a umožnila značce oslovit nejen příležitostné konzumenty piva.
Klíčová slova:
Značka Proud; Marketingový mix; Customer-Based Brand Equity; Pivní trh; Generace Z
Název práce:
Perception of Proud Among Czech Gen Z Consumers
Autor(ka) práce:
Krasulová, Cecílie
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Průša, Přemysl
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This master’s thesis examines the perception of the Proud brand among members of Czech Generation Z in the context of consumer-based brand equity (CBBE). The aim of the thesis is to identify the key factors influencing Proud's brand equity, evaluate its market position relative to brands such as Pilsner Urquell, Radegast, and Corona, and propose appropriate marketing recommendations. The research methodology combines a quantitative survey with a qualitative focus group. The results indicate that the Proud brand performs best in the dimension of brand associations, which are primarily related to positive perceptions of visual aspects such as packaging design and the logo. However, these elements are not strong enough to persuade Generation Z to make repeat purchases or to develop brand loyalty. A key issue is also identified as the overly narrow definition of the target group, which is influenced by the growing number of young people who reject alcohol consumption, as well as by the prevalence of consumers accustomed to the taste of traditional Czech lagers.