Etický konsumerismus v České republice: Analýza spotřebitelského povědomí, motivací a ochoty platit za etické značky
| Název práce: | Ethical Consumerism in the Czech Republic: An Analysis of Consumer Awareness, Motivations, and Willingness to Pay for Ethical Labels |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vu, Minh Thang |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Oponenti práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Ethical consumerism has become more visible in Czech retail, yet evidence on how consumers understand ethical labels and translate favourable attitudes into actual purchasing remains limited. This thesis examines awareness, motivations, barriers, willingness to pay, and purchase intentionality relating to Bio, Fairtrade, and Rainforest Alliance labels among Prague food consumers. Using a quantitative cross-sectional design grounded in an adapted Theory of Planned Behaviour, the study administered a structured online questionnaire to adult Prague residents and analysed 301 valid responses with descriptive statistics, reliability checks, and non-parametric procedures. Results show high aided awareness (77.0% for Bio, 76.7% for Fairtrade, and 86.4% for Rainforest Alliance), but functional understanding was uneven, with Rainforest Alliance much less well understood (55.0% correct) than Bio (84.7%) and Fairtrade (85.7%). Respondents also reported positive attitudes and substantial stated willingness to pay premiums (83.3–91.0% willing to pay more), with significant between-label differences favouring Fairtrade; however, ethical purchasing remained largely passive, as only 7.0% actively sought certified products, 89.1% fell into the passive category, and price-related reasons dominated purchase motives. Internalised personal responsibility emerged as the strongest correlate of both willingness to pay and purchase intentionality, suggesting that ethical consumption in Prague is shaped less by label knowledge or demographic position than by moral self-obligation. |
| Klíčová slova: | Ethical Labels; Political Consumerism; Consumer Awareness; Ethical Consumerism |
| Název práce: | Etický konsumerismus v České republice: Analýza spotřebitelského povědomí, motivací a ochoty platit za etické značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vu, Minh Thang |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Oponenti práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Etický konsumerismus je v českém maloobchodě stále viditelnější, avšak důkazy o tom, jak spotřebitelé etickým značkám rozumějí a do jaké míry převádějí příznivé postoje do skutečného nákupního chování, zůstávají omezené. Tato bakalářská práce zkoumá povědomí, motivace, bariéry, ochotu platit a záměrnost nákupu ve vztahu ke značkám Bio, Fairtrade a Rainforest Alliance mezi pražskými spotřebiteli potravin. Na základě kvantitativního průřezového výzkumu ukotveného v adaptované teorii plánovaného chování byl využit strukturovaný online dotazník dospělým obyvatelům Prahy a následně bylo analyzováno 301 validních odpovědí pomocí deskriptivní statistiky, testů reliability a neparametrických metod. Výsledky ukazují vysoké podpořené povědomí o značkách (77,0 % u Bio, 76,7 % u Fairtrade a 86,4 % u Rainforest Alliance), funkční porozumění však bylo nerovnoměrné, přičemž značka Rainforest Alliance byla chápána výrazně hůře (55,0 % správných odpovědí) než Bio (84,7 %) a Fairtrade (85,7 %). Respondenti zároveň vykazovali pozitivní postoje a poměrně vysokou deklarovanou ochotu platit cenovou prémii (83,3–91,0 % bylo ochotno zaplatit více), přičemž byly zjištěny statisticky významné rozdíly mezi jednotlivými značkami ve prospěch Fairtrade. Etické nakupování však zůstávalo převážně pasivní, protože pouze 7,0 % respondentů aktivně vyhledávalo certifikované produkty, 89,1 % spadalo do pasivní kategorie a mezi nákupními motivy dominovaly cenové důvody. Jako nejsilnější korelát ochoty platit i nákupní záměrnosti se ukázal internalizovaný pocit osobní odpovědnosti, což naznačuje, že etická spotřeba v Praze je formována méně znalostí značek či demografickou pozicí a více morálním pocitem osobního závazku. |
| Klíčová slova: | Etické značky; Povědomí spotřebitelů; Etický konsumerismus; Politický konsumerismus |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 1. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2026 |
| Datum obhajoby: | 2026 |
Soubory ke stažení
Soubory budou k dispozici až po obhajobě práce.