Kampaň Baracka Obamy - Trendy politického marketingu
| Název práce: | Kampaň Baracka Obamy - Trendy politického marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Laresová, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lehmannová, Zuzana |
| Oponenti práce: | Matějka, Zdeněk |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je na základě teoretických podkladů a analýzy volební kampaně současného prezidenta USA Baracka Obamy definovat trendy politického marketingu. Jsou jimi (a) komplexní zapojení marketingových nástrojů do volební kampaně s důrazem na synergii "nových" a "klasických" médií ("postmoderní kampaně"), (b) nutnost udržování kampaně i během samotného volebního období ("permanentní kampaně"), (c) profesionalizace kampaní na úrovni strategie i exekuce, (d) personalizace na úrovni sdělení, politické nabídky i voliče a v neposlední řadě (e) změna reakce voličů na volební komunikaci daná vlivem digitálních technologií, pop kultury a spotřebitelských zvyklostí. |
| Klíčová slova: | USA; politický marketing; Barack Obama |
| Název práce: | Barack Obama´s Campaign - Trends of political marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Laresová, Martina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lehmannová, Zuzana |
| Oponenti práce: | Matějka, Zdeněk |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Based on theoretical background and Barack Obama's campaign analysis this paper is aiming to define the trends in the field of political marketing. The conclusion is (a) a complex employment of marketing tools and strategies with focus on synergy of "new" and "old" media ("postmodern campaigns"), (b) necessity of "permanent campaigning", (c) profesionalization of strategy and execution, (d) personalization of message, political supply and of citizens and (e) change of electorate's reaction to campaign communication, which has been caused by usage of digital technologies and influence of pop culture. |
| Klíčová slova: | USA; political marketing; Barack Obama |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní a evropská studia - diplomacie |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodních studií a diplomacie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 1. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2009 |
| Datum obhajoby: | 17. 9. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/18101/podrobnosti |