Vliv reklamy na image vybraných značek spotřebních produktů
Název práce: | Vplyv reklamy na image vybraných značiek spotrebných produktov |
---|---|
Autor(ka) práce: | Derenčényiová, Lenka |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
Oponenti práce: | Zapletalová, Šárka |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Bakalárska práca skúma vzťah medzi reklamou a image ako súčasti značky. Teoretická časť približuje pojmy značka, reklama a nákupné správanie spotrebiteľov. Pomocou dotazníkového výskumu je potom v časti praktickej zhodnotená miera vplyvu reklamy, a sekundárne aj iných faktorov, na celkové vnímanie značky spotrebiteľom. Za predmet skúmania bola v tejto práci vybraná značka probiotických jogurtov Activia. |
Klíčová slova: | spotrebiteľ; image značky; značka; reklama |
Název práce: | Vliv reklamy na image vybraných značek spotřebních produktů |
---|---|
Autor(ka) práce: | Derenčényiová, Lenka |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
Oponenti práce: | Zapletalová, Šárka |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Bakalářská práce zkoumá vztah mezi reklamou a image jako součásti značky. Teoretická část přibližuje pojmy značka, reklama a nákupní chování spotřebitele. Za pomoci dotazníkového výzkumu je potom v části praktické zhodnocená míra vlivu reklamy, a sekundárně i jiných faktorů, na celkové vnímání značky spotřebitelem. Za předmět zkoumání byla v této práci vybrána značka probiotických jogurtů Activia. |
Klíčová slova: | spotřebitel; image značky; reklama; značka |
Název práce: | The impact of advertising on the image of chosen consumer products brands |
---|---|
Autor(ka) práce: | Derenčényiová, Lenka |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
Oponenti práce: | Zapletalová, Šárka |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | The bachelor thesis analyzes the relationship between advertising and image as a part of a commercial brand. The theoretical part of the final thesis deals with the terms commercial brand, advertising and consumer behaviour. The practical part contains questionnaire research, which was used to determine the level of influence of the advertising, as well as the other factors, which have an effect on consumer's perception of commercial brand in general. The research subject was a brand of probiotic youghurts Activia. |
Klíčová slova: | advertising; consumer; brand image; brand |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 7. 1. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 1. 5. 2009 |
Datum obhajoby: | 16. 6. 2009 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/18060/podrobnosti |