Úloha distribuce v rámci zavedení nové zahraniční značky
| Název práce: | Úloha distribuce v rámci zavedení nové zahraniční značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hlaváč, Filip |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Veselský, Jakub |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce "Úloha distribuce v rámci zavedení nové značky" se zabývá souvislostmi mezi distribuční strategií, marketingovým mixem a optimálním zavedením nové zahraniční značky ze segmentu módy na trhu v 21. století, tedy v prostředí nadvlády spotřebitele. Tyto komplexní vztahy pak převádí do souvislosti s rozhodování distributorů, zda zvolit strategii distribuce skrz vlastní síť prodejen nebo skrz prodejny cizí. |
| Klíčová slova: | distribuční strategie; cizí prodejny; vlastní prodejny; komunikační mix; značka; distribuce |
| Název práce: | The right choice of distribution channels for a newly launched brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hlaváč, Filip |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Veselský, Jakub |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis focuses on the distribution strategy, marketing mix and their relation to an optimal product launch on a new international market. This complex web of forces is set to a current market environment, where customer is "the king". The complexity of relations is examined closely with regards to the often underestimated decision on whether to distribute new products through an own store chain or as a wholesaler. |
| Klíčová slova: | monobrand; multibrand; launch; distribution; product; strategy; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2012 |
| Datum obhajoby: | 11. 6. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33815/podrobnosti |