Termíny

16. 6. 2018 - 16. 6. 2018 - Uzávěrka přihlášek na programy MBA FPH

Další termíny »

Hledat
Pokročilé hledání

How can co-creation change the FMCG marketing

Autor práce: Froněk, Filip
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Lhotáková, Markéta
Osoba oponující práci: Willems, Peter

Informace o vysokoškolské kvalifikační práci

Název práce: How can co-creation change the FMCG marketing
Typ práce: Master thesis
Jazyk práce: English
Abstrakt: This thesis analyzes co-creation, a modern trend in marketing, and guides companies how to use co-creation to increase efficiency of their marketing practices. Co-creation is placed in the framework of digitalization, which is current megatrend in marketing influencing the traditional marketing methods. After deep analysis of current trends in marketing with focus on digitalization, the thesis emphases co-creation, describes the process of co-creation and applies it to an example of co-creation project of the brand Fa. It presents that co-creation project needs to be well planned and well executed as it can otherwise lead into brand dilution or the results would be different from company's objectives. In the end of the thesis, recommendations are deduced based on the concluded survey showing the further steps in Fa co-creation project as well as co-creation in general.
Klíčová slova: Virality; Co-creation; eYeka; FMCG marketing; Fa

Informace o studiu

Studijní program a Studijní obor: Ekonomika a management/International Management
Typ studijního programu: Magisterský navazující studijní program
Jméno přidělované hodnosti: Ing.
Instituce přidělující hodnost: University of Economics, Prague
Název fakulty: Faculty of International Relations
Název katedry: Department of International Trade
Instituce archivující a zpřístupňující VŠKP: University of Economics, Prague

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 11. 10. 2013
Datum podání práce: 3. 1. 2014
Datum obhajoby: 07.02.2014
Výsledek obhajoby: Závěrečná práce byla úspěšně obhájena

Soubory ke stažení

Hlavní práce44792_xfrof00.pdf [2,18 MB]
Oponentura35395_Willems.pdf [78,38 kB]
Hodnocení vedoucího44792_lhom01.pdf [328,71 kB]

Údaje ze systému InSIS

Identifikátor https://insis.vse.cz/zp/44792/podrobnosti