Změny v marketingové strategii leteckých společností v Evropě způsobené růstem nízkonákladových leteckých společností v Evropě
Název práce: | Changes to the marketing strategy of the airline industry in Europe due to the proliferation of low-cost airlines in Europe |
---|---|
Autor(ka) práce: | Keprta, Jan |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Cook, Gina |
Oponenti práce: | Lhotáková, Markéta |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | The aim of this thesis is to analyze the changes to marketing strategy of airline companies in Europe due the proliferation of low-cost carriers in Europe. The thesis is divided into three parts. In the theoretical part the marketing strategy framework is established by reviewing the latest literature on marketing theory and its application to the airline industry. The second chapter provides the historical background and shows the specifics of the airline industry in order to determine when the proliferation of low-cost carriers in Europe occurred. It also analyzes the impact the proliferation had on the business operations of the network carriers by looking at the changes to different elements of the marketing mix. Finally the third chapter summarizes the authors research on consumer behavior in the airline industry. The research was conducted through a quantitative questionnaire and it investigates consumers perception of price and brand awareness. |
Klíčová slova: | Marketing Mix; Marketing Communication Strategy; Marketing; Low-Cost Carriers; Airline Industry; Network Carriers; Airlines |
Název práce: | Změny v marketingové strategii leteckých společností v Evropě způsobené růstem nízkonákladových leteckých společností v Evropě |
---|---|
Autor(ka) práce: | Keprta, Jan |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Cook, Gina |
Oponenti práce: | Lhotáková, Markéta |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Cílem této práce je analyzovat změny v marketingové strategii leteckých společností v Evropě způsobené růstem nízkonákladových leteckých společností v Evropě. Práce je rozdělená do tří částí. V první části je popsána marketingová teorie s důrazem na letecké společnosti skrze přehled dostupné literatury. V druhé kapitole je dané téma posazené do historických souvislostí. Popsána jsou specifika leteckého průmyslu a je definováno, kdy došlo k největšímu růstu nízkonákladových leteckých společností. Je zde též popsána analýza dopadů tohoto růstu na různé části marketingového mixu leteckých společností. V poslední kapitole jsou posány výsledky výzkumu na chování spotřebitelů v leteckém odvětví. |
Klíčová slova: | Letecké společnosti; Marketingový mix; Komunikační strategie; Marketing; Nízkonákladové letecké společnosti |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 9. 10. 2015 |
---|---|
Datum podání práce: | 15. 1. 2016 |
Datum obhajoby: | 1. 2. 2016 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/54630/podrobnosti |