Optimalizace nástrojů marketingové komunikace společnosti SKF CZ, a.s
| Název práce: | Optimalizace nástrojů marketingové komunikace společnosti SKF CZ, a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zastoupilová, Cecílie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Hloušek, Miloslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá nástroji marketingové komunikace v B2B, které využívá strojírenská společnost SKF CZ, a.s. na českém trhu. Práce obsahuje teoretický úvod do problematiky B2B marketingu, hodnocení nástrojů marketingové komunikace, situační analýzy a marketingového výzkumu. Praktická část obsahuje situační analýzu společnosti SKF CZ, a.s. metodou 5C, popis využívaných komunikačních nástrojů a hodnocení jejich efektivity na základě primárních i sekundárních dat. Dále se praktická část věnuje vhodné alokaci zdrojů na jednotlivé komunikační nástroje v marketingovém rozpočtu na základě tohoto hodnocení a nastavení marketingového dashboardu pro průběžné hodnocení efektivity komunikačních nástrojů společnosti SKF CZ, a.s. |
| Klíčová slova: | SKF; marketingová komunikace; B2B marketing; stojírenství; optimalizace |
| Název práce: | Optimization of marketing communication of SKF CZ, a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zastoupilová, Cecílie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Hloušek, Miloslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The content of this thesis is based on the marketing communication in B2B in engineering company SKF CZ, a.s. on the Czech market. First the theory regarding B2B marketing, evaluation of marketing communication, situation analysis and marketing research is introduced. It is followed by situation analysis of the company SKF CZ, a.s. using the 5C method, the description of marketing communication and evaluation of its effectivity based on primary and secondary data. The conclusion consists of appropriate allocation of investments in marketing budget on marketing communication tools and setting appropriate measures for creating the marketing dashboard, which will continuously monitor and evaluate the efficiency of SKF CZ marketing communication. |
| Klíčová slova: | marketing communications; B2B marketing; optimisation; mechanical engineering; SKF |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 6. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 11. 2016 |
| Datum obhajoby: | 7. 2. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/58117/podrobnosti |