Kvantitativní analýza masmediální komunikace výrobců piva na českém trhu
| Název práce: | Kvantitativní analýza masmediální komunikace výrobců piva na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dub, Michal |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Dvořák, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá kvantitativní analýzou masmediální komunikace výrobců piva na českém trhu. Data se týkají televizní a rozhlasové reklamy za rok 2016. Ta byla shromážděna společností Nielsen Admosphere, a.s., která se speciali-zuje na poskytování služeb v oblasti marketingových a mediálních výzkumů. Pro zpracování takto velkého objemu dat bylo zapotřebí využít metody zvané data mi-ning neboli těžba dat. Jako analytický nástroj posloužil program MS Excel. Cílem práce je zmapování a následné porovnání chování jednotlivých výrobců piva na trhu za rok 2016 v obou masmediálních typech. |
| Klíčová slova: | masmediální komunikace; kvantitativní analýza; data mining; český trh piva |
| Název práce: | Quantitative analysis of mass media communication of beer manufacturers on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dub, Michal |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Dvořák, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor work deals with quantitative analysis of mass media communication of beer manufacturers on the Czech market. Data were accumulated from television and radio advertising per year 2016 and provided by Nielsen Admosphere Ltd., which specializes in providing marketing services and media researches. Data mining method was used to deal with such a huge volume of data. Program MS Excel was used to help with this task. Goal of this work is to examine and compare beer manufacturers behavior on the Czech market in both mass media types. |
| Klíčová slova: | mass media communication; quantitative analysis; data mining; Czech beer market |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 4. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 12. 6. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/61754/podrobnosti |