Marketingová komunikace luxusních značek (na příkladu značky Bomma)
| Název práce: | Marketingová komunikace luxusních značek (na příkladu značky Bomma) |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šťastná, Tereza |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce pojednává o tématu marketingové komunikace luxusních značek ve vztahu k analogickým aktivitám české sklářské značky Bomma. První část práce mapuje teoretické zázemí problematiky marketingové komunikace luxusních značek jakožto specifické a svébytné oblasti marketingu. Definuje její zásady, a to z perspektivy všech jednotlivých typů komerční komunikace těchto značek. Praktická část sestává z charakteristiky stávající marketingové komunikace značky a z analýzy provedeného kvantitativního výzkumu. V poslední části práce je využito výsledků výzkumu k předestření doporučení pro budoucí komunikaci značky. |
| Klíčová slova: | marketingový výzkum; marketingová komunikace; luxusní značka |
| Název práce: | Communication of luxury brands (in relation to Bomma) |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šťastná, Tereza |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the topic of luxury brands‘ marketing communication using the example of the Czech glass manufacturer and design brand Bomma. Taking into account the significancy of luxury marketing, the thesis examines the theoretical background of luxury brand’s communication and introduces its main rules throughout all types of marketing communication. Within the analysis, the quantitative research was carried out in order to evaluate the existing communication of Bomma and reveal its weaknesses. The research also served as a resource for the last chapter that gives recommendations for the future marketing communication of Bomma. |
| Klíčová slova: | Luxury Marketing; Luxury Communication; Marketing Communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 6. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 8. 2018 |
| Datum obhajoby: | 11. 9. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/66415/podrobnosti |