Kvantitativní analýza televizní reklamy řetězců drogistického zboží
| Název práce: | Kvantitativní analýza televizní reklamy řetězců drogistického zboží |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kostenko, Aidana |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Váchová, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je zanalyzovat vývoj a rozdíly masmediální komunikace řetězců drogistického zboží v letech 2010–2018. Analýza masmediální komunikace je provedena na českém televizním trhu. Na základě provedené literární rešerše jsou v teoretické části shrnuty poznatky z oblasti reklamy, televizní reklamy a trhu drogistických řetězců. Další část práce se věnuje metodice výzkumu. Zde jsou představena použitá data a použité metody. Také jsou zde uvedeny limitace provedeného výzkumu. V praktické části jsou postupně zodpovězeny jednotlivé výzkumné otázky týkající se vývoje mas-mediální komunikace řetězců drogistického zboží a zjištění závislosti mezi tržbami drogistických řetězců a počtem odvysílaných televizních reklamních spotů. V závěru práce jsou shrnuty výsledky analýzy. |
| Klíčová slova: | Drogistické řetězce; masmediální komunikace; reklama; televize |
| Název práce: | Quantitative analysis of television advertising of drugstore chains |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kostenko, Aidana |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Váchová, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this work is an analysis of the development and changes of the mass media communication of the drugstore chains at the time period 2010-2018. Mass media communication analysis has been performed on the Czech television market. The theoretical part summarizes the knowledge in the field of advertising, television advertising and the market of drugstore chains. The following part of the thesis is devoted to the methodology of the research. The data and methods which are used in the work are presented here as well as the limitations of the performed research. The practical part offers answers to each question that are used in the research, covering the topics of the development of the mass media communication of the drugstore chains and the detection of the dependency between revenues of the drugstore chains and the number of broadcasted TV advertisements. In conclusion, the results are summarized and analysed. |
| Klíčová slova: | mass media communication; advertising; Drugstore chains; TV |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 1. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 19. 12. 2019 |
| Datum obhajoby: | 30. 1. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/68277/podrobnosti |