Event marketing management

Diplomová práce na téma „Event marketing management“ se zabývá výzkumem efektivnosti komunikace mezi jednotlivými odděleními, které vytváří portfolio eventů vybrané poradenské společnosti. Předmětem výzkumu je event management a to, zdali jsou vybrané eventy organizovány v souladu s marketingovou strategií společnosti. V práci jsou zohledněny dva pohledy na události, tj. manažerský a marketingový, přičemž každý z nich má odlišné cíle. V teoretické části práce je zpracována literární rešerše vědeckých a odborných publikací, které jsou doplněné o interní zdroje společnosti a aktuální internetové zdroje. Tato část se soustředí zejména na marketingové cíle eventů, komunikační strategii a čtyři fáze event managementu, tj. analýzu, plánování, implementaci a evaluaci. V praktické části práce je za pomoci analýzy uvnitř společnosti a strukturovaných rozhovorů s organizátory akcí, vyhodnocena efektivita nastavených procesů a komunikace. Kritické zhodnocení tohoto systémového pojetí je v práci následně využito pro tvorbu vlastního návodu organizace eventu za účelem zefektivnění komunikace mezi jednotlivými odděleními pomocí organizačního nástroje Happenee.