Marketingová strategie hudební streamovací služby Apple Music
| Název práce: | Marketingová strategie hudební streamovací služby Apple Music |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pluhařová, Tereza |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Mokrejšová, Veronika |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je vytvořit návrhy na zlepšení marketingové strategie hudební streamovací služby Apple Music, jejichž záměrem je zvýšení povědomí o této službě v České republice a navýšení jejího podílu na českém trhu. Teoretická část se zabývá definováním základních marketingových konceptů jako je marketingová strategie, marketingový výzkum a marketingový mix. Praktická část se věnuje trhu hudebních streamovacích služeb, službě Apple Music a také jejímu hlavnímu konkurentovi Spotify. Pro zkoumání těchto služeb byly v praktické části použity metody SWOT, komparace a dotazníkové šetření. Závěrečná část představuje konkrétní návrhy na zlepšení marketingové strategie služby Apple Music. |
| Klíčová slova: | SWOT analýza; Marketingový mix; Marketingová strategie; Marketingový výzkum; Hudební streamovací služba; Apple Music; Spotify |
| Název práce: | Marketing strategy of music streaming service Apple Music |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pluhařová, Tereza |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Mokrejšová, Veronika |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The goal of this bachelor thesis is the create proposals for improvement of the marketing strategy of music streaming service Apple Music. The aim of these proposals is to increase the awareness of this service and its market share in the Czech Republic. The theoretical part defines marketing concepts such as marketing strategy, marketing research, and marketing mix. The practical part explores the industry of music streaming services, Apple Music, and its main competitor Spotify. For practical analysis have been used SWOT analysis, comparison, and survey. The concluding part presents proposals for improving the marketing strategy of Apple Music. |
| Klíčová slova: | Marketing strategy; Marketing research; Marketing mix; SWOT analysis; Music streaming service; Apple Music; Spotify |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 1. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 11. 2020 |
| Datum obhajoby: | 19. 1. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/72157/podrobnosti |