Marketingová strategie vybrané cestovní kanceláře
| Název práce: | Marketingová strategie vybrané cestovní kanceláře |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Salivarová, Kateřina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Drozen, František |
| Oponenti práce: | Khelerová, Vladimíra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá zhodnocením marketingového mixu vybrané cestovní kanceláře, konkrétně CK FISCHER. Cílem práce je navrhnout pro tuto cestovní kancelář možná vylepšení marketingového mixu do budoucna. Návrhy na vylepšení jsou provedeny na základě vyhodnocení výsledků individuálních rozhovorů s vybranými respondenty a jsou rozčleněny podle jednotlivých věkových kategorií. V rámci individuálních rozhovorů je ověřována platnost dvou stanovených hypotéz: „Mladší generace využívá služeb cestovních kanceláří v menším rozsahu.” a „Cena představuje rozhodující faktor při výběru dovolené”. Zhodnocení marketingového mixu a vyhodnocení výsledků individuálních rozhovorů představuje východisko pro stanovení možných návrhů na vylepšení marketingového mixu vybrané cestovní kanceláře za účelem efektivnějšího zacílení jednotlivých věkových skupin. |
| Klíčová slova: | Cestovní kancelář; Marketing; Marketingový mix |
| Název práce: | Marketing strategy of a chosen tour operator |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Salivarová, Kateřina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Drozen, František |
| Oponenti práce: | Khelerová, Vladimíra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor’s thesis deals with the evaluation of the marketing mix of a chosen tour operator, specifically CK FISCHER. The aim of this work is to suggest possible future recommendations for improvement in its marketing mix. Recommendations for improvement are based on the results of in-depth interviews with respondents from different age groups. In the in-depth interviews are tested two hypotheses: “The young generation doesn't use the services of tour operators so often.” and “The price is the most important factor determining the choice of holiday destination.”. The evaluation of the marketing mix and results of the in-depth interviews form the basis for possible improvements in marketing mix of the chosen tour operator in order to target each age group more effectively. |
| Klíčová slova: | Marketing; Marketing mix; Tour operator |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 2. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 3. 12. 2020 |
| Datum obhajoby: | 19. 1. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/72603/podrobnosti |