Marketing módního umělce a jeho značky

This diploma thesis focuses on branding and marketing communication of fashion designers and creators of fashion designs on the Czech market. The work reveals how chosen fashion artists conceive branding of their products, their opinion on fashion trends and which marketing tools they use to communicate their brands to customers. The main method of data collection is a semi-structured interview with chosen fashion artists. This method is supplemented by a questionnaire survey, which investigates the topic from the consumer’s side of view, in the Czech market. The result of this work are recommendations that would help to raise the profile of fashion designers in the Czech Republic and would also help their brand become more attractive for the Czech public.

Tato diplomová práce se zabývá brandingem a marketingovou komunikací módních návrhářů a tvůrců módních značek na českém trhu. Práce odhaluje, jak se vybraní módní umělci staví k brandingu své značky, trendem v módním marketingu a kterými marketingovými nástroji komunikují svou značku k zákazníkům. Hlavní metodou sběru dat jsou polo-strukturované rozhovory právě s módními umělci. Tato metoda je doplněna dotazníkovým průzkumem, který zkoumá dané téma z druhé strany, ze strany spotřebitelů na českém trhu. Výstupem práce jsou doporučení, které by pomohly zviditelnit módních tvůrce v ČR a udělat jejich značky atraktivnějšími pro českou veřejnost.