Marketing módního umělce a jeho značky
Název práce: | Marketing módneho umelca a jeho značky |
---|---|
Autor(ka) práce: | Petrušková, Nikola |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
Oponenti práce: | Černá, Jitka |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Táto diplomová práca sa zaoberá brandingom a marketingovou komunikáciou módnych návrhárov a tvorcov módnych značiek na českom trhu. Práca odhaľuje, ako sa vybraní módni umelci stavajú k brandingu svojej značky, trendom v módnom marketingu a ktorými marketingovými nástrojmi komunikujú svoju značku k zákazníkom. Hlavnou metódou zberu dát sú polo-štruktúrované rozhovory práve s módnymi tvorcami. Táto metóda je doplnená dotazníkovým prieskumom, ktorý prešetruje danú tému z druhej strany, zo strany spotrebiteľov na českom trhu. Výstupom práce sú odporučenia, ktoré by pomohli zviditeľniť módnych tvorcov v ČR a urobiť ich značky atraktívnejšími pre českú verejnosť. |
Klíčová slova: | Módny marketing; branding; značka; marketingová komunikácia |
Název práce: | Marketing of a fashion artist and his brand |
---|---|
Autor(ka) práce: | Petrušková, Nikola |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
Oponenti práce: | Černá, Jitka |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | This diploma thesis focuses on branding and marketing communication of fashion designers and creators of fashion designs on the Czech market. The work reveals how chosen fashion artists conceive branding of their products, their opinion on fashion trends and which marketing tools they use to communicate their brands to customers. The main method of data collection is a semi-structured interview with chosen fashion artists. This method is supplemented by a questionnaire survey, which investigates the topic from the consumer’s side of view, in the Czech market. The result of this work are recommendations that would help to raise the profile of fashion designers in the Czech Republic and would also help their brand become more attractive for the Czech public. |
Klíčová slova: | Fashion marketing; fashion branding; brand; promotion |
Název práce: | Marketing módního umělce a jeho značky |
---|---|
Autor(ka) práce: | Petrušková, Nikola |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
Oponenti práce: | Černá, Jitka |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá brandingem a marketingovou komunikací módních návrhářů a tvůrců módních značek na českém trhu. Práce odhaluje, jak se vybraní módní umělci staví k brandingu své značky, trendem v módním marketingu a kterými marketingovými nástroji komunikují svou značku k zákazníkům. Hlavní metodou sběru dat jsou polo-strukturované rozhovory právě s módními umělci. Tato metoda je doplněna dotazníkovým průzkumem, který zkoumá dané téma z druhé strany, ze strany spotřebitelů na českém trhu. Výstupem práce jsou doporučení, které by pomohly zviditelnit módních tvůrce v ČR a udělat jejich značky atraktivnějšími pro českou veřejnost. |
Klíčová slova: | značka; marketingová komunikace; Módní marketing; branding |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 12. 12. 2019 |
---|---|
Datum podání práce: | 16. 12. 2020 |
Datum obhajoby: | 26. 1. 2021 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/71964/podrobnosti |