Vnímání značky Gambrinus vysokoškolskými studenty
| Název práce: | Vnímání značky Gambrinus vysokoškolskými studenty |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rážová, Eliška |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Odložil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je zhodnotit vnímání značky Gambrinus vysokoškolskými studenty a na základě těchto zjištění sepsat doporučení brand manažerům značky. Teoretická část se věnuje pojmu značka, dále identitě a image a strategickému řízení. V praktické části je nejprve popsán český trh s pivem. Dále je představena pivovarnická skupina Plzeňský Prazdroj a jedna z jejích značek, Gambrinus. Tato značka je pak analyzována z hlediska jejích hodnot a marketingových aktivit. Poslední kapitola se věnuje vlastnímu výzkumu vnímání značky Gambrinus VŠ studenty, a to pomocí dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů. Na základě těchto výsledků je identita porovnána s image značky a jsou stanovena manažerská doporučení. |
| Klíčová slova: | brand; značka; identita; image; Gambrinus |
| Název práce: | Gambrinus brand perception among university students |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rážová, Eliška |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Odložil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to analyze the Gambrinus brand perception among the university students and based on the outcome come up with recommendations for the brand managers. The theoretical part focuses on terms such as brand, brand identity and image and strategic management. The second part firstly describes the Czech beer market, then introduces the Plzensky Prazdroj group and the Gambrinus brand. This brand is then analyzed in terms of its values and marketing activities. The last chapter focuses on a primary research of the brand perception among university students, using quantitative and qualitative research methods. Based on these results the brand identity is compared with the image and finally the recommendations are made. |
| Klíčová slova: | brand perception; brand; brand identity; brand image; Gambrinus |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 6. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 4. 2021 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/73557/podrobnosti |