Marketingová strategie značky Manufaktura
| Název práce: | Marketingová strategie značky Manufaktura |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Koldová, Anna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce analyzuje současnou marketingovou strategii značky Manufaktura, která působí na trhu kosmetických výrobků. Práce se zaměřuje na konkurenci, změny nákupního chování během pandemie COVID-19 a shrnuje nejnovější trendy v oblasti kosmetiky. Součástí práce je vlastní kvantitativní výzkum mezi spotřebiteli kosmetických výrobků v České republice. Závěr práce obsahuje kritické zhodnocení současné strategie značky a shrnutí doporučení, která vyplývají z vývoje na trhu a vypracovaného výzkumu. |
| Klíčová slova: | marketing; Manufaktura; značka; kosmetické výrobky; Český národní podnik s.r.o. |
| Název práce: | The Marketing strategy of the Manufaktura brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Koldová, Anna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis analyzes the current marketing strategy of the Manufaktura brand which operates in the cosmetic products market. The paper focuses on competition and changes in shopping behavior during the COVID-19 pandemic. It also summarizes the latest trends in cosmetics. Part of the work is a quantitative research that targeted consumers of cosmetic products in the Czech Republic. The conclusion contains a critical evaluation of the current brand strategy and a summary of recommendations that resulted from market developments and the research itself. |
| Klíčová slova: | marketing; brand; cosmetic products; Manufaktura; Český národní podnik s.r.o. |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 6. 6. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 4. 2021 |
| Datum obhajoby: | 10. 6. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/73478/podrobnosti |