Uvedení nového produktu společnosti Coca Cola

Táto bakalářská práce se zaobírá problematikou uvádění nového produktu na trh České republiky společností Coca-Cola. V teoretické části jsou poskytnuté informace o marketingu a jeho oblastech. Dále je vysvětlený životní cyklus produktu, proces tvorby nového produktu a cílová skupina. Také je vysvětlená situační analýza a analýzy prostředí podniku. V praktické části je představená společnost Coca-Cola, trh kolových a kávových nápojů a jich konkurence na českém trhu. Hlavní část praktické části tvoří analýzy a výsledky dotazníkového šetření zaměřené na nový produkt Coca-Cola With Coffee. Výstupem práce je doporučení, proč tento produkt na českém trhu uvést anebo ne.

This bachelor thesis deals with the matter of introducing a new Coca-Cola brand product to the Czech market. In the theoretical part are given the information about marketing and its areas. Then tis explained the product launch and its process of introducing a new product and a target group. Moreover, the situation analysis and analysis of company’s environment is illustrated. The practical part introduces the Coca-Cola Company, market of coke and coffee beverages and their competition on the Czech market. The main part of the practical part consists of four analyses and results of a questionnaire survey focused on a new product Coca-Cola With Coffee. The goal of the thesis is to recommend launching or not to launch given product to the Czech market.