Marketingová strategie neziskové organizace Greenpeace
| Název práce: | Marketingová strategie neziskové organizace Greenpeace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nguyenová, Hana |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Mokrejšová, Veronika |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je revize a návrh změn marketingové strategie organizace Greenpeace, s důrazem na online komunikaci na sociálních sítích. Teoretická část práce představuje obecné koncepty marketingu jako marketingovou strategii, marketingový výzkum, SWOT analýzu a marketingový mix. Dále definuje marketing v rámci neziskového sektoru. V praktické části je představena nezisková organizace Greenpeace a proveden vlastní výzkum, který se skládá ze SWOT analýzy organizace, komparace její komunikace se dvěma mezinárodními pobočkami a dotazníkového šetření. V závěrečné části jsou uvedena doporučení pro zlepšení marketingové strategie organizace Greenpeace Česká republika. |
| Klíčová slova: | SWOT analýza; Nezisková organizace; Marketingová strategie; Marketingová mix; Sociální marketing; Greenpeace |
| Název práce: | Marketing strategy of the non-profit organization Greenpeace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nguyenová, Hana |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Mokrejšová, Veronika |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this bachelor's thesis is to review and propose changes to the marketing strategy of Greenpeace, with emphasis on online communication on social networks. The theoretical part presents general concepts of marketing such as marketing strategy, marketing research, SWOT analysis and marketing mix. It also defines marketing within the non-profit sector. The practical part introduces the non-profit organization Greenpeace and the results of the author's original research. The research consists of a SWOT analysis of the organization, a comparison of its communication with two international branches and a survey. The final part consists of recommendations for improving the marketing strategy of Greenpeace Czech Republic. |
| Klíčová slova: | Greenpeace; Marketing strategy; Non-profit organization; Social marketing; Marketing mix; SWOT analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 9. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 4. 2021 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/70653/podrobnosti |