Exportní strategie značky Tendon
| Název práce: | Exportní strategie značky Tendon |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Brožová, Tereza |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Procházka, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce řeší exportní strategii značky Tendon na španělském trhu. Tendon se zabývá výrobou a exportem horolezeckých a pracovních lan. Přestože je Španělsko v této oblasti atraktivním trhem, v porovnání s jinými evropskými státy se na celkových tržbách Tendonu podílí podstatně menším dílem. Cílem práce bylo navrhnout úpravy exportní strategie, které povedou ke zvýšení tržeb. V praktické části jsem se věnovala tématu skrytých šampionů, kterým je Tendon až nápadně podobný. V praktické části jsem vytvořila analýzu, jednak španělského trhu (v podobě PEST analýzy), poté aktuální exportní strategie spolu s konkurenční analýzou a také analýzu značky Tendon (v podobě SWOT analýzy). V závěru jsou uvedeny konkrétní kroky pro úpravu exportní strategie, které povedou ke zvýšení tržeb na španělském trhu. |
| Klíčová slova: | export; lezecká lana; skrytí šampioni |
| Název práce: | Tendon Brand Export Strategy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Brožová, Tereza |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Procházka, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tendon is a producer and an exporter of climbing and working ropes and this bachelor thesis deals with Tendon brand export strategy in Spain. Although Spain is an attractive market for the seller of climbing and working ropes, it brings much smaller profit from sales to Tendon compared to other European countries. The goal of the thesis was to make suggestions that will lead to increase sales. In the theoretical part, I dealt with the topic of Hidden champions, which have many similarities with Tendon. In the practical part I analysed the Spanish market (in the form of PEST analysis), then the current export strategy together with competitive analysis, and also an analysis of the Tendon brand (in the form of SWOT analysis). At the end, I wrote down specific suggestions, which will lead to increased sales in Spain. |
| Klíčová slova: | export; climbing ropes; Hidden champions |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 10. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2021 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/71336/podrobnosti |