Brand Extension: Vstup zavedené kávové značky Tchibo do nové produktové kategorie
| Název práce: | Brand Extension: Vstup zavedené kávové značky Tchibo do nové produktové kategorie |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Harcubová, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Pokorná, Michaela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce pokrývá teoretické shrnutí dosavadních poznatků o rozšíření značky a vhodných metodologií samotné implementace produktového rozšíření. Zároveň nabízí pohled do zrození nového produktu, který by měl omladit zavedenou kávovou značku Tchibo. V praktické části je představena marketingová strategie pro rozšíření portfolia zmíněné značky. Ta je založena na zhodnocení aktuální situace a následného nalezení díry na trhu a jejím vhodným vyplněním pomocí nového produktu, pro který by měla společnost dostatečné prostředky a potenciál. Následně je brán zřetel na popis a představení konkrétního produktu a jeho přínos pro značku. Nechybí také návrh dalších prvků marketingového mixu jako cenová strategie, vhodná distribuce a komunikace nového produktu, či kreativa, která by měla produkt vizuálně prezentovat a projektový plán pro případ skutečné realizace navržené extenze. |
| Klíčová slova: | rozšíření značky; produktové rozšíření; case study; brand management; Tchibo |
| Název práce: | Brand Extension: Entry of the established Tchibo coffee brand into a new product category |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Harcubová, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Pokorná, Michaela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The work covers a theoretical summary of existing knowledge about brand extension and appropriate methodologies for the actual implementation of product extension. At the same time, it offers an insight into the birth of a new product, which should rejuvenate the established coffee brand Tchibo. The practical part presents a marketing strategy for expanding the portfolio of the brand. It is based on the evaluation of the current situation and the subsequent finding of a hole in the market and its appropriate filling with a new product, for which the company would have sufficient resources and potential. Subsequently, the description and presentation of a specific product and its benefits for the brand are taken into account. There is also a proposal for other elements of the marketing mix such as pricing strategy, appropriate distribution and communication of a new product, or a creative that should visually present the product and a project plan in case of actual implementation of the proposed extension. |
| Klíčová slova: | brand extension; product extension; case study; brand management; Tchibo |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 11. 11. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2021 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/71621/podrobnosti |