Retro marketing a vliv nostalgie na chování spotřebitele
| Název práce: | Retro marketing a vliv nostalgie na chování spotřebitele |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubešová, Barbora |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá retro marketingem a jeho využitím v České republice. Jejím cílem je vyhodnotit vliv nostalgie na chování spotřebitele a jak působí v rámci jednotlivých generací. Teoretická část práce se soustředí na definici pojmů spojených s retro marketingem a nostalgií. Následně popisuje obecné atributy značky, typické české retro značky a problematiku spotřebního chování. První oddíl praktické části práce je postaven na sekundárních datech MML-TGI a analyzuje rámcové zázemí sklonu jednotlivých generací k tradici. Druhá část je tvořena polostrukturovanými rozhovory s odborníky a analýzou marketingové komunikace značek, na kterých odborníci pracují. V závěru práce jsou veškerá zjištění analyzována a následují doporučení pro využití retro marketingu v marketingové komunikaci značek. |
| Klíčová slova: | retro marketing; nostalgie; spotřební chování; české retro značky; marketing |
| Název práce: | Retro marketing and the influence of nostalgia on consumer behaviour |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubešová, Barbora |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with retro marketing in the Czech Republic. The aim of this thesis is to evaluate the influence of nostalgia on consumer behaviour and its effect on different generations. The first part defines terms associated with retro marketing and nostalgia and continues with a description of general attributes of a brand, typical Czech retro brands and the issue of consumer behaviour. The second part of the thesis is based on secondary data of MML-TGI project which analyses the general background of the inclination of various generations to tradition. Furthermore, semi-structured interviews with experts are carried out along with analyses of marketing communication of brands they work for. To conclude, all findings and recommendations for the application of retro marketing in marketing communication of brands are stated. |
| Klíčová slova: | nostalgia; consumer behaviour; marketing; retro marketing; Czech retro brands |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 10. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 5. 2021 |
| Datum obhajoby: | 26. 5. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/74895/podrobnosti |