Optimalizace komunikačního mixu na základě ROI
| Název práce: | Optimalizace komunikačního mixu na základě ROI |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Melíšek, Tadeáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Paclík, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá optimalizací komunikačního mixu z hlediska výkonnosti online marketingových kanálů. Cílem práce je vyhodnotit, které online marketingové nástroje pracují s nejvyšší návratností. V závěru jsou formulovány konkrétní kroky, jak zvýšit návratnost finančních prostředků investovaných do online komunikační strategie. Ty vycházejí z údajů z Google Analytics a dotazníkového šetření u více než 220 respondentů. |
| Klíčová slova: | Online marketing; ROI; PPC reklama; webová analytika |
| Název práce: | Optimization of Communication Mix Based on ROI |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Melíšek, Tadeáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Paclík, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis deals with the communication mix optimization from the view of the performance of online marketing channels. The thesis aims to evaluate which online marketing tool works with the highest return. In the conclusion, there are concrete steps defined on how to increase the return of financial assets invested in online communication strategy. Those are based on data from Google Analytics and from a questionnaire survey with more than 220 respondents. |
| Klíčová slova: | Online marketing; PPC advertisement; return on investment; web analytics |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 6. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 5. 2021 |
| Datum obhajoby: | 31. 5. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/73711/podrobnosti |