Vývoj prodejů osobních vozů Mercedes Benz na území České republiky
| Název práce: | Vývoj prodejů osobních vozů Mercedes Benz na území České republiky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Porteš, Adam |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Šaroch, Stanislav |
| Oponenti práce: | Jiránková, Martina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce řeší vývoj prodejů osobních vozů Mercedes-Benz na území České republika za pomoci strategické analýzy, positioningu značky a dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 197 respondentů. V první části práce jsou shrnuty vnější a vnitřní faktory mající vliv na prodejnost automobilů v ČR, a zároveň je zde vytvořena predikce vývoje prodejů os. vozů Mercedes-Benz. V druhé části práce je analyzován positioning značky a jeho vliv na zákazníky Mercedes-Benz. V práci je vyhodnoceno dotazníkové šetření, které mělo za cíl identifikovat nákupní chování při koupi vozu a analyzovat současný positioning značky Mercedes-Benz. V závěru práce jsou zhodnoceny všechny faktory mající vliv na budoucí vývoj prodejů osobních vozů Mercedes-Benz a doporučení pro navýšení tržního podílu na trhu. |
| Klíčová slova: | Mercedes-Benz; Positioning značky; Strategická analýza; Predikce budoucího vývoje |
| Název práce: | Future progress of Mercedes-Benz automobile sales in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Porteš, Adam |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Šaroch, Stanislav |
| Oponenti práce: | Jiránková, Martina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master’s thesis is centered around analyzing the development & changes in sales of Mercedes-Benz automobiles in the Czech Republic while making use of strategic analysis, brand positioning and a statistical survey involving 197 subjects. The first part of this thesis ecompasses both external and internal factors affecting the saleability of automobiles in the Czech Republic and in regards to Mercedes-Benz automobiles, presents a prediction of sales development in the future. In the second part I analyzed the brand’s positioning and it’s influence on Mercedes-Benz customers, as well as conducted a survey with the goal of identifying the shopping behavior of customers looking to purchase a car and concurrently analyzing their awareness of the brand Mercedes-Benz in relation to it’s positioning. The conclusion then evaluates all of the decisive factors affecting the future progress of Mercedes-Benz automobile sales and provides a suggestion in the form of increasing the company’s market shares. |
| Klíčová slova: | Positioning; Mercedes-Benz; Strategic analysis; Future progress |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodních ekonomických vztahů |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 10. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 6. 2021 |
| Datum obhajoby: | 10. 9. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/74506/podrobnosti |