Vliv pandemie COVID 19 na uplatnění médií v komunikaci dětské výživy ve společnosti Nestlé
| Název práce: | Vliv pandemie COVID 19 na uplatnění médií v komunikaci dětské výživy ve společnosti Nestlé |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Peštová, Monika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Urbánková, Lýdie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá tématem vlivu celosvětové pandemie na mediální komunikaci ve společnosti Nestlé. Cílem práce je provést vyhodnocení vlivu pandemie COVID-19 na jednotlivá média a navrhnout doporučení v komunikaci dětské výživy ve společnosti Nestlé. Pro vyhodnocení vlivu pandemie na mediální komunikaci jsou v práci zhodnoceny komunikační kampaně značky před a po první vlně COVID-19 skrze data z analytického nástroje Google Analytics. Pro lepší pochopení vlivu pandemie bylo zrealizováno dotazníkové šetření zaměřené na hlavního spotřebitele značky BEBA - matky dětí ve věku 6 měsíců až 3 roky věku dítěte. Z práce vyplývá, že pandemie měla vliv na jednotlivá média, nejvíce na televizi a také urychlila digitální transformaci komunikací firem. |
| Klíčová slova: | marketingové komunikace; pandemie; média; Nestlé; kojenecká výživa; COVID-19; dětská výživa |
| Název práce: | The Children’s Nutrition Media Communication Impact of the COVID-19 Pandemic within the Nestlé Company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Peštová, Monika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Urbánková, Lýdie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the issue of the world pandemic on media communication within the Nestlé Company. It’s target is to analyze the impact of the Covid-19 pandemic on particular media and to make new recommendations within the Nestlé Company. Google Analytics were used to analyze the impact of the pandemic on the brand’s communication campaign before and after the first blow of the pandemic. The survey – used for better understanding of the impact of the pandemic – was carried out and aimed at the BEBA brand’s main consumer – mothers of children aged 6 months to 3 years of age. The thesis discovers that the pandemic has had an impact on these particular media, mostly television, and has accelerated digital transformation of company communication. |
| Klíčová slova: | COVID-19; pandemic; Nestlé; infant nutrition; baby food; media; marketing communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 25. 6. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 6. 2021 |
| Datum obhajoby: | 8. 9. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/73621/podrobnosti |