Fast Fashion, její ekologické dopady a její alternativy jako podnikatelská příležitost

Módní průmysl, specificky „rychlá móda“, patří k nejvíce znečišťujícím odvětvím dnešní doby. V teoretické části práce je popsán dopad fast fashion na životní prostředí a udržitelná móda jako její alternativa šetrná k životnímu prostředí. Přiblíženo je také nákupní chování v tomto průmyslu ve světě i v Čechách. Jsou vysvětleny teorie nákupního chování ekologických zákazníků, jev zelené mezery a jak firmy mohou směřovat k trvalé udržitelnosti v managementu. Práce si klade za cíl pomocí kvantitativního výzkumu analyzovat nákupní chování týkající se oblečení v návaznosti na názory na životní prostředí.

The fashion industry, specifically "fast fashion", is one of the most polluting industries today. The theoretical part of the thesis describes the impact of fast fashion on the environment and introduces sustainable fashion as an environmentally friendly alternative. Approached is also the shopping behaviour in this industry around the world and in the Czech Republic. Theories of purchasing behaviour of ecological customers, the phenomenon of the green gap, and how companies can move towards corporate sustainability are explained. The work aims to use quantitative research to analyse shopping behaviour concerning clothes in relation to environmental views.