In-storová komunikace značek v kategorii kávy, čaje a cukrovinek na českém moderním trhu

Název práce: In-storová komunikace značek v kategorii kávy, čaje a cukrovinek na českém moderním trhu
Autor(ka) práce: Rambousková, Anna-Marie
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Čermáková, Elvíra
Oponenti práce: Průša, Přemysl
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Práce je zaměřena na analýzu in-storové komunikace značek v kategorii kávy, čaje a cukrovinek na českém moderním trhu. Cílem práce je zanalyzovat a porovnat in-storovou komunikaci značek v jednotlivých kategoriích a mezi jednotlivými řetězci, a zjistit, zda má přímý dopad na nákupní chování nakupujících. V teoretické části je rozebrána problematika podpory prodeje jako marketingové disciplíny. Dále jsou definovány charakteristické znaky jednotlivých kategorií a vybraných řetězců Albert, Billa a Tesco. V praktické části jsou analyzovány kategorie kávy, čaje a cukrovinek na konkrétních prodejnách. Vlastní výzkum využívá metody v podobě dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů. Z výzkumu vyplývá, že in-storová komunikace ovlivňuje chování nakupujících, čímž byla potvrzena hypotéza práce.
Klíčová slova: shopper marketing; podpora prodeje; in-storová komunikace; druhotné umístění; POS; místo prodeje; český moderní trh; káva; čaj; cukrovinky; Albert; Billa; Tesco
Název práce: In-store communication of brands in the category of coffee, tea, and confectionery in the Czech modern market
Autor(ka) práce: Rambousková, Anna-Marie
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Čermáková, Elvíra
Oponenti práce: Průša, Přemysl
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The thesis focuses on the analysis of in-store communication of brands in the category of coffee, tea, and confectionery in the Czech modern market. The aim of the thesis is to analyse and compare the in-store communication of brands in individual categories and between individual chains, and to find out whether it has a direct impact on the purchasing behaviour of shoppers. The theoretical part discusses the topic of sales promotion as a marketing discipline. It also defines the characteristics of each category and selected chains Albert, Billa and Tesco. The practical part analyses the categories of coffee, tea, and confectionery in specific stores. The methods used methods in the research are questionnaire survey and in-depth interviews. The research shows that in-store communication influences shoppers’ behaviour, thus confirming the hypothesis of the thesis.
Klíčová slova: sales promotion; in-store communication; point-of-sale; Czech modern trade; coffee; tea; confectionery; Albert; Billa; Tesco; shopper marketing; secondary placement; POS

Informace o studiu

Studijní program / obor: Mezinárodní obchod
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra mezinárodního podnikání

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 8. 1. 2021
Datum podání práce: 10. 12. 2021
Datum obhajoby: 17. 1. 2022
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/75703/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: