Komparace neverbální komunikace YouTube influencerů z perspektivy genderových stereotypů
| Název práce: | Komparace neverbální komunikace YouTube influencerů z perspektivy genderových stereotypů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Liptáková, Lucie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá projevy neverbální komunikace v marketingu, přesněji se zaměřuje na genderové rozdíly v neverbální komunikaci influencerů na platformě YouTube. Práce se dopodrobna věnuje otázce sebeprezentace, osobnímu brandingu, influencingu a YouTube. Zároveň rozebírá téma videa a jeho sděle-ní. Podrobně rozebírá neverbální komunikaci – haptiku, gestiku, mimiku, pohledy a paraligvistiku. Následně se práce zaměřuje na genderové stereotypy a gendermarketing. V praktické části si práce klade za cíl ověřit platnost studií zaměřených na projevy neverbálního charakteru na vzorku čtyř videí respondentů na kanále YouTube. Závěr práce se snaží spojit nadnesená témata do jednoho a umožnit tak čtenáři pochopit genderové rozdíly v neverbální komu-nikaci použité při recenzi produktů známých českých influencerů. |
| Klíčová slova: | Neverbální komunikace ; Flickr.com; Genderové rozdíly ; YouTube ; Influencer |
| Název práce: | Comparison of nonverbal communication of YouTube influencers from the perspective of gender stereotypes |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Liptáková, Lucie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the manifestations of nonverbal communication in marketing, more specifically it focuses on gender differences in nonverbal communication influencers on the YouTube platform. The thesis deals in detail with the issue of self-presentation, personal branding, influencing and YouTube. It also discusses the topic of video and its communication. It analyzes nonverbal communication in detail - haptics, gestures, facial expressions, views and paraliguistics. Subsequently, the work focuses on gender stereotypes and gender marketing. In the practical part, the thesis aims to verify the validity of studies focused on non-verbal expressions on a sample of four videos of respondents on the YouTube channel. The conclusion of the thesis tries to combine the raised topics into one and thus enable the reader to understand the gender differences in nonverbal communication used in the review of the products of well-known Czech influencers. |
| Klíčová slova: | Nonverbal communication; Influencer ; Gender differences; YouTube ; Flickr.com |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 3. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2021 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/73091/podrobnosti |