JAGUAR’S LONG-TERM DATA-DRIVEN MARKETING COMMUNICATION STRATEGY, THE CASE OF THE CZECH REPUBLIC
| Název práce: | JAGUAR’S LONG-TERM DATA-DRIVEN MARKETING COMMUNICATION STRATEGY, THE CASE OF THE CZECH REPUBLIC |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kadleček, Jiří |
| Typ práce: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Vedoucí práce: | Čejka, Pavel |
| Oponenti práce: | - |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | With rising pressure on lowering CO2 emissions, the automotive industry is moving towards more ecological production methods and striving to be carbon-neutral throughout the lifecycle of the product. Battery Electric Vehicles (BEVs) are gaining more momentum and almost all big automotive players have recently introduced electrified vehicles to their line-up of models. As new products, BEVs are attractive to early adopters who are tech-fans or customers striving to be environmentally friendly. But in order to be profitable, automotive manufacturers need to attract a broad audience and clearly communicate the advantages of full electric vehicles. Countries which offer government subsidies are seeing significant increases in BEV market share. |
| Klíčová slova: | Sales forecasting; Marketing strategy; Predictive models |
| Název práce: | JAGUAR’S LONG-TERM DATA-DRIVEN MARKETING COMMUNICATION STRATEGY, THE CASE OF THE CZECH REPUBLIC |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kadleček, Jiří |
| Typ práce: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Vedoucí práce: | Čejka, Pavel |
| Oponenti práce: | - |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | S rostoucím tlakem na snižování emisí CO2 se automobilový průmsysl zaměřuje na ekologičtější metody produkce a snaží se zanechávat neutrální uhlíkovou stopu po celou životní dobu produktu. Bateriové elektromobily získávají více pozornosti a skoro všichni velcí producenti automobilů představili v nedávné době elektrifikované modely. Elektromobily, jako relativně nové prodkuty na trhu, si našli cestu k tzv. early adopters, kteří jsou fanoušci technologií a zaměřují se na dopad na životní prostředí. Nicméně, aby si automobilky zajistily profitabilitu i u těchto vozů, musí oslovit širší spektrum uživatelů a jasně propagovat výhody elektromobilů. Země, které zavedly různé formy pobídek pro elektromobily, nyní zaznamenávají výrazný nárůst prodeje vozů s tímto pohonem. |
| Klíčová slova: | Marketingová komunikační strategie; Plánování prodeje; Elektromobily |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Data & Analytics for Business Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Celoživotní vzdělávání studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | MBA |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 2. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 12. 2021 |
| Datum obhajoby: | 26. 2. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/78857/podrobnosti |