Motivace k online nakupování potravin v České republice
| Název práce: | Motivace k online nakupování potravin v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lačná, Kristýna |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Dopita, Zdeněk |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce má za cíl zjistit hlavní zdroje motivace a demotivace při nakupování potravin online na českém trhu a umožnit tím jak zlepšení marketingových strategií retailových společností, tak ulehčení vstupu na český trh pro start-upové firmy. První část této práce je věnována nakupování na internetu a faktorům, které ho ovlivňují. Dále je zde charakterizována e-commerce potravin v České republice a jsou představeni hlavní hráči na trhu. Ve druhé části bakalářské práce byly pomocí dotazníku na skupině 320 respondentů zjištěny motivační a demotivační faktory, které působí při nakupování potravin online u českých obyvatel a také jsou zde analyzovány vlivy demografických skupin na tyto faktory. Z výsledků byly vyvozeny návrhy pro retailové společnosti a potencionální start-upy. |
| Klíčová slova: | potraviny; e-commerce; chování spotřebitele; online prodej; Česká republika |
| Název práce: | Motivation to buy groceries online in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lačná, Kristýna |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Dopita, Zdeněk |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This work aims to identify the main sources of motivation and demotivation when buying groceries online in the Czech market and thus enable both the improvement of marketing strategies of retail companies and facilitating entry into the Czech market for start-up companies. The first part of this work is devoted to online shopping and the factors that affect it. Furthermore, the e-commerce of groceries in the Czech Republic is characterized and the main market players are introduced. In the second part of the bachelor's thesis, motivating and demotivating factors that act when buying groceries online among the Czech population were identified using a questionnaire on a group of 320 respondents, and the influences of demographic groups on these factors are also analyzed. Proposals for retail companies and potential start-ups were derived from the results. |
| Klíčová slova: | groceries; Czech Republic; consumer behavior; e-commerce; online shopping |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 8. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 4. 2022 |
| Datum obhajoby: | 31. 5. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77502/podrobnosti |