Lokální marketing vybrané pobočky Bageterie Boulevard
| Název práce: | Lokální marketing vybrané pobočky Bageterie Boulevard |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ježek, Matěj |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Čermáková, Elvíra |
| Oponenti práce: | Chvátalová, Kateřina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá lokálním marketingem vybrané pobočky řetězce rychlého občerstvení Bageterie Boulevard. Cílem práce je navržení lokálních marketingových kampaní, které by pobočka v budoucnosti mohla implementovat do své marketingové strategie. Teoretická část práce je věnována problematice franchise a lokálního marketingu, marketingovému mixu, komunikačnímu mixu společně s jeho nástroji a v neposlední řadě analytickým nástrojům, které zpravidla bývají základem kvalitních lokálních marketingových kampaní. Praktická část se v úvodu věnuje nejdříve řetězci Bageterie Boulevard a dále pak přibližuje vybranou pobočku Bageterie Boulevard Francouzská. Posléze se praktická část zabývá vymezením a analýzou zájmové oblasti pobočky a kvalitativním výzkumem, který byl zaměřen na osoby cizí státní příslušnosti navštěvující pobočku. Závěrem práce je navržení lokálních marketingových kampaní, které vycházejí především z výsledků provedeného vlastního výzkumu. |
| Klíčová slova: | fast food; lokální marketing; marketing; reklama; rychlé občerstvení |
| Název práce: | Local marketing of the selected Bageterie Boulevard restaurant |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ježek, Matěj |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Čermáková, Elvíra |
| Oponenti práce: | Chvátalová, Kateřina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis deals with the local marketing of a selected restaurant of the fast-food chain Bageterie Boulevard. The thesis aims to propose local marketing campaigns that the restaurant could implement in its future marketing strategy. The theoretical part of the thesis is devoted to the issues of the franchise and local marketing, the marketing mix, the communication mix together with its tools, and finally, the analytical tools, which are usually the basis of good local marketing campaigns. The practical part firstly focuses on the Bageterie Boulevard chain and then introduces the selected Bageterie Boulevard Francouzská restaurant. Subsequently, the practical part deals with the demarcation and analysis of the restaurant's area of interest and the qualitative research that focuses on foreign nationals visiting the restaurant. The thesis concludes by proposing local marketing campaigns based mainly on the results of the conducted research. |
| Klíčová slova: | fast-food; advertisement; marketing; local marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 7. 7. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 4. 2022 |
| Datum obhajoby: | 2. 6. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77391/podrobnosti |