Image značky Volkswagen na českém trhu
| Název práce: | Image značky Volkswagen na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Štěpánková, Šárka |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce analyzuje nejprve celkově automobilový trh a identitu značek na tomto trhu. Následuje analýza českého a německého trhu, kde je zahrnuta i analýza prodejů značek na českém trhu. Další část je již zaměřená přímo na německou značku Volkswagen, její vznik a historii, dále je pak analyzována tržní pozice značky, positioning, cílová skupina a image této značky, to vše na českém trhu. V posledních kapitolách práce je vyhodnocen výzkum a na základě výzkumu a SWOT analýzy jsou uvedena doporučení pro marketingovou a komunikační strategii Volkswagenu na českém trhu. |
| Klíčová slova: | automobilový průmysl; český trh; analýza; Volkswagen |
| Název práce: | Image of the Volkswagen brand on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Štěpánková, Šárka |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis first analyzes the overall automotive market and brand identity in this market. The following is an analysis of the Czech and German markets, which also includes an analysis of brand sales on the Czech market. The next part is already focused directly on the German Volkswagen brand, its origin and history, then the market position of the brand, positioning, target group and image of this brand are analyzed, all on the Czech market. In the last chapters of the thesis, the research is evaluated. Based on the research and SWOT analysis, recommendations for the marketing and communication strategy of Volkswagen on the Czech market are given. |
| Klíčová slova: | Czech market; analysis; automotive; Volkswagen |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 6. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 4. 2022 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77147/podrobnosti |