Komunikační strategie produktu Nutrilon na B2C trhu
| Název práce: | Komunikační strategie produktu Nutrilon na B2C trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kunášková, Zuzana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá komunikační strategií produktu Nutrilon na B2C trhu. V první části jsou vysvětleny základní pojmy související s marketingovou komunikací a představeny techniky personalizace marketingových sdělení. Dále jsou zde uvedeny nástroje komunikačního mixu, mezi které patří reklama, sales promotion, event marketing, public relations, direct marketing, mobilní marketing, osobní prodej, online marketing a sociální média. Druhá část se věnuje výhradně společnosti Nutricia, a.s. a portfoliu produktů značky Nutrilon. Popsána je zde taktéž situace na trhu mléčných výrobků a příkrmů pro děti spolu s potenciálními hrozbami. Praktická část pak vychází z výsledků hloubkového rozhovoru a dotazníkového šetření. Jeden z cílů práce spočívá ve zhodnocení nástrojů komunikačního mixu používaných organizací Nutricia, a.s. Dalším cílem je navrhnutí doporučení pro zlepšení budoucí komunikační strategie produktu Nutrilon na B2C trhu. |
| Klíčová slova: | Marketingová komunikace; kojenecká mléka; dětská výživa; Nutrilon |
| Název práce: | The Communication Strategy of the product Nutrilon on the B2C market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kunášková, Zuzana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis deals with the communication strategy of the product Nutrilon on the B2C market. Its first part explains basic terms and concepts regarding marketing communication and mentions techniques of personalising marketing messages. Elements of marketing communication mix are further introduced, such as advertising, sales promotion, event marketing, public relations, direct marketing, mobile marketing, personal selling, online marketing and social media. A second part concerns itself exclusively with Nutricia, a.s. and the product portfolio of Nutrilon. The situation on the baby food market is also described, along with potential threats. The practical part then arises from the results of an in-depth interview and a survey. One of the goals of the work is to evaluate the elements of marketing communication mix used by Nutricia, a.s. Another goal is to propose recommendations for the future communication strategy of the product Nutrilon on the B2C market. |
| Klíčová slova: | Marketing Communication; baby food; Nutrilon; infant formula |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 6. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 4. 2022 |
| Datum obhajoby: | 2. 6. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77205/podrobnosti |