Využití influencer marketingu ve vybrané společnosti
Název práce: | Využití influencer marketingu ve vybrané společnosti |
---|---|
Autor(ka) práce: | Říhová, Monika |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Bakalářská práce pojednává o influencer marketingu a jeho aplikaci ve vybrané společnosti Footshop. Cílem práce je pochopit, jak vnímá cílová skupina současné využití influencerů pro komunikaci společnosti se zákazníky. Práce je teoreticko-praktická, v teoretické části je definován marketing a nové trendy, mezi které se řadí i influencer marketing. V praktické části je představena společnost Footshop, dále je rozepsaná její analýza a přístupy k aplikaci influencerů a sociálních sítí. Vlastní výzkum byl prováděn pomocí dotazníkového šetřením. Výsledky ukázaly, nejen jak cílová skupina vnímá influencery v souvislosti s marketingovou komunikací, ale také rozdílnost vnímání influencer marketingu v závislosti na vybraných proměnných. Závěrem bylo uvedeno doporučení a návrhy, které vyplynuly z dotazníkového šetření. |
Klíčová slova: | Influencer marketing; nové trendy marketingu; sociální sítě; influenceři |
Název práce: | Application of influencer marketing in a selected company |
---|---|
Autor(ka) práce: | Říhová, Monika |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The bachelor thesis covers influencer marketing and its application in the selected company Footshop. The aim of the thesis is to understand how the target group perceives the current use of influencers for the company's communication with customers. The thesis is theoretical and practical, the theoretical part defines marketing and new trends, which include influencer marketing. In the practical part, Footshop is introduced, its analysis and approaches to the application of influencers and social networks are analysed. The research was conducted using a questionnaire survey. The results showed not only how the target group perceives influencers in relation to marketing communication, but also the differences in perception of influencer marketing depending on the selected variables. Finally, recommendations and suggestions that emerged from the questionnaire survey were given. |
Klíčová slova: | influencers; new marketing trends; Influencer marketing; social media |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 2. 9. 2020 |
---|---|
Datum podání práce: | 29. 4. 2022 |
Datum obhajoby: | 30. 5. 2022 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/73928/podrobnosti |