Marketingová strategie společnosti PURINA
| Název práce: | Marketingová strategie společnosti PURINA |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hloušková, Anežka |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Horová, Olga |
| Oponenti práce: | Karasová, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem bakalářské práce je analýza aktuální marketingové strategie společnosti PURINA a následné navržení doporučení za účelem zlepšení této strategie. Teoretická část se zaměřuje primárně na definování klíčových pojmů, jako jsou marketing, marketingová strategie a marketingový mix. Část praktická popisuje skutečnou marketingovou strategii společnosti a uvádí vhodná doporučení. Doporučení jsou navržena na základě provedeného průzkumu trhu prostřednictvím dotazníku a hloubkových rozhovorů s Purina brand manažerkami. Všechna tato fakta jsou shrnuta do SWOT analýzy, která odráží silné a slabé stránky firmy a upozorňuje na možné příležitosti a hrozby. Na základě provedeného výzkumu jsou stanoveny doporučení, které by měly společnosti pomoci vylepšit stávající marketingovou strategii. |
| Klíčová slova: | SWOT analýza; PURINA; Marketingová strategie; Marketingový mix |
| Název práce: | Marketing strategy of PURINA |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hloušková, Anežka |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Horová, Olga |
| Oponenti práce: | Karasová, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the bachelor thesis is to analyse the current marketing strategy of PURINA and then to propose recommendations to improve this strategy. The theoretical part focuses primarily on defining key concepts such as marketing, marketing strategy and marketing mix. The practical part describes the actual marketing strategy of the company and makes appropriate recommendations. The recommendations are proposed on the basis of a market research conducted through a questionnaire and in-depth interviews with experts in the field. All these facts are summarised in a SWOT analysis, which reflects the company's strengths and weaknesses and highlights possible opportunities and threats. Based on the research conducted, recommendations are made to help the company improve its current marketing strategy. |
| Klíčová slova: | Marketing Strategy; Marketing Mix; SWOT Analysis; PURINA |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 10. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2022 |
| Datum obhajoby: | 25. 5. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/78319/podrobnosti |