Positioning novozélandské čokoládovny Whittaker’s
| Název práce: | Positioning novozélandské čokoládovny Whittaker’s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vinohradská, Anna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Soukopová, Aneta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce bylo najít positioning společnosti Whittaker’s v České republice. Teoretická část se věnuje zejména procesu STP, který je vysvětlen pro následné pochopení praktické části. Praktická část se dělí na segmentaci sekundárních dat MML-TGI a segmentaci primárních dat získaných z kvantitativního výzkumu provedeného pomocí dotazníku. Obě segmentace se zabývají finálním odkrytím a rozvinutím profilů segmentů, které se posléze využily k targetingu a positioningu společnosti Whittaker’s. |
| Klíčová slova: | Positioning; Segmentace; Targeting; Marketing; Tabulkové čokolády; Whittaker's |
| Název práce: | Positioning of New Zealand chocolate factory Whittaker’s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vinohradská, Anna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Soukopová, Aneta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main goal of this diploma thesis was to find the positioning of Whittaker's in the Czech Republic. The theoretical part focuses mainly on the STP process, which is explained for subsequent understanding of the practical part. The practical part is divided into the segmentation of the secondary MML-TGI data and the segmentation of the primary data obtained from the quantitative research conducted by means of a questionnaire. Both segmentations deal with the final uncovering and development of segment profiles which were subsequently used for targeting and positioning of Whittaker's. |
| Klíčová slova: | Segmentation; Targeting; Positioning; Marketing; Chocolate bar; Whittaker's |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 2. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2022 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/79839/podrobnosti |