Zhodnocení kariérního webu a stanovení návrhů pro jeho optimalizaci
| Název práce: | Zhodnocení kariérního webu a stanovení návrhů pro jeho optimalizaci |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Čermáková, Natálie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Sadílek, Tomáš |
| Oponenti práce: | Sýkora, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce zkoumá kariérní webovou stránku Vyrostlijsme společnosti KPMG Česká republika, která slouží jako základní zdroj informací pro potenciální uchazeče o práci a je součástí employer branding aktivit společnosti. Analýza webu se skládá ze třech dimenzí: 1. analýzy chování uživatelů založené na využití dat z Google Search Console a Google Analytics jako je akvizice a chování, 2. analýzy search engine optimization – zaměřující se na on-page analýzu a využitelnost oborových klíčových slov s využitím nástrojů Google PageSpeed Insight a Marketing Miner, 3. obsahové analýzy na základě preferencí cílové skupiny zjištěných formou hloubkových rozhovorů. Cílem je provedení komplexní analýzy webu Vyrostlijsme a na základě výstupů předání konkrétních návrhů pro optimalizaci. |
| Klíčová slova: | Employer branding; webová analytika; chování uživatelů; SEO; Google Analytics; webová návštěvnost |
| Název práce: | Evaluation of the career website and determination of proposals for optimization |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Čermáková, Natálie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Sadílek, Tomáš |
| Oponenti práce: | Sýkora, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis examines the career website of KPMG Czech Republic called Vyrostlijsme, which serves as a primary source of information for potential job seekers and is a part of the company's employer branding activities. The website analysis consists of three dimensions: 1. User behavior analysis based on data from Google Search Console and Google Analytics such as acquisition and behavior, 2. search engine optimization analysis focusing on on-page analysis and the usability of industry-related keywords using tools Google PageSpeed Insight and Marketing Miner, 3. content analysis based on the preferences of the target audience identified through in-depth interviews. The goal is to conduct a comprehensive analysis of the Vyrostlijsme website and based on the outputs provide specific suggestions and recommendations for optimization. |
| Klíčová slova: | Employer branding; web analytics; website traffic; user behavior; SEO; Google Analytics |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 31. 7. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 4. 2023 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/81177/podrobnosti |