Web3 strategie pro automobilovou značku
| Název práce: | Web3 strategy for automotive brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pluhařová, Tereza |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Jedlinský, Jakub |
| Oponenti práce: | Šaroch, Stanislav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This master’s thesis focuses on Web3 strategy for automotive brand, specifically Škoda Auto. The first part of the research aims to understand and explain the concept of Web3 and related technology such as blockchain, NFTs, and Metaverse. The second part analyzes the development and current status of the Web3 industry including trends, opportunities, threats, and case study analyses of selected brands and their approach to Web3. The third part explores the corporate and brand strategy of Škoda Auto as well as existing Web3 activities. The final part fulfills the goal of this thesis which is the creation of the Škoda Web3 strategy. The proposal includes an NFT collection and Metaverse experiences that are tailored to identified target audiences and fit the existing Škoda strategy. |
| Klíčová slova: | Web3; Blockchain; NFT; Metaverse; Škoda Auto; customer experience |
| Název práce: | Web3 strategie pro automobilovou značku |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pluhařová, Tereza |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Jedlinský, Jakub |
| Oponenti práce: | Šaroch, Stanislav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se soustředí na Web3 strategii automobilové značky, konkrétně Škody Auto. První část práce cílí na pochopení konceptu Web3 a souvisejících technologií, jako například blockchain, NFT a Metaverse. Druhá část analyzuje vývoj a současný stav Web3 odvětví, konkrétně trendy, příležitosti a hrozby. Tato část zároveň obsahuje také případové studie vybraných společností a jejich přístupy k Web3. Třetí část zkoumá korporátní a brand strategii Škody Auto a také již existující Web3 aktivity společnosti. Závěrečná část naplňuje cíl práce, kterým je formulace Škoda Web3 strategie. Návrh strategie obsahuje mimo jiné NFT kolekci a Metaverse aktivity, které jsou přizpůsobeny identifikovaných cílovým skupinám a zároveň přispívají k celkové strategii Škody Auto. |
| Klíčová slova: | Web3; blockchain; NFT; Metaverse; Škoda Auto; zákaznický zážitek |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodních ekonomických vztahů |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 7. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 4. 2023 |
| Datum obhajoby: | 30. 5. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/81036/podrobnosti |