Marketingová strategie společnosti IKEA z pohledu udržitelnosti
| Název práce: | Marketingová strategie společnosti IKEA z pohledu udržitelnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lebedová, Karin |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Valdová, Viktorie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii společnosti IKEA z pohledu udržitelnosti. Cílem práce je zjištění postojů a preferencí spotřebitelů vůči udržitelným aktivitám společnosti IKEA. Účastníky výzkumu jsou představitele generací Z a Y, výstupem jsou mj. rozdíly v jejich pohledech na udržitelnost. Práce také hodnotí marketingové strategie společnosti IKEA v oblasti udržitelnosti. Práce také reflektuje, zda společnost IKEA komunikuje udržitelnost dostatečně a jaký by měl případný greenwashing a nedodržení klimatických slibů společnosti dopad na její spotřebitele. |
| Klíčová slova: | udržitelnost; IKEA; marketingový mix; komunikace; cílová skupina; marketingová strategie; generace Z; generace Y |
| Název práce: | Marketing strategy of the IKEA company from the perspective of sustainability |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lebedová, Karin |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Valdová, Viktorie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis focuses on the marketing strategy of the IKEA company from the perspective of sustainability. The aim of the thesis is to find out the attitudes and preferences of consumers towards the sustainable activities of the IKEA company. The research participants are representatives of generations Z and Y, the output is among others the differences in their views on sustainability. The thesis also evaluates IKEA's sustainability marketing strategies. The work also reflects on whether the IKEA company communicates sustainability sufficiently and what impact greenwashing and non-compliance with the company's climate promises would have on its consumers. |
| Klíčová slova: | generation Z; generation Y; sustainability; IKEA; marketing mix; communication; target group; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 7. 6. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 4. 2023 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/80895/podrobnosti |