Woke-Washing – Firemní aktivismus jakožto marketingový nástroj
| Název práce: | Woke-Washing – Firemní aktivismus jakožto marketingový nástroj |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Žabčík, Marián |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Juříková, Martina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zaměřuje na zkoumání výskytu společenských tématik v marketingu a jeho vlivu na spotřební chování Generace Z. Konkrétně se zaměřuje na fenomén woke washing a woke advertising a jak tuto formu brand aktivismu vnímají čeští zástupci Generace Z. V rámci práce byl proveden kvalitativní výzkum v podobě hloubkových polostrukturovaných rozhovorů, které byly následně podrobeny tematické analýze. Z výsledků výzkumu vyplynulo, že Generace Z vnímá woke advertising smíšeně, ale jistou formu brand aktivismu od značek očekávají. Naopak woke washing vnímá tato generace velmi negativně ale jeho výskyt by v určitých situacích nezměnil jejich spotřební chování. Tyto výsledky mohou být užitečné pro marketingové specialisty kteří vytváří strategii, cílící na tuto specifickou generaci zákazníků. |
| Klíčová slova: | Woke advertising; Woke washing; Společenská odpovědnost firem; Brand aktivismus |
| Název práce: | Woke Washing – Brand activism as a marketing strategy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Žabčík, Marián |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Juříková, Martina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The paper examines the impact of woke washing and woke advertising on the consumer behaviour of Czech representatives of Generation Z and their perception of this form of brand activism. Qualitative research was conducted through in-depth semi-structured interviews, which were then subjected to thematic analysis. The results showed that Generation Z has mixed feelings towards woke advertising, but they expect a certain form of brand activism from companies. Conversely, woke washing is perceived very negatively by this generation, but its presence would not change consumer behaviour in certain situations. These findings can be useful for marketing specialists who are creating a strategy targeting this specific customer generation. |
| Klíčová slova: | Woke advertising ; woke washing; corporate social responsibility ; brand activism |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 3. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2023 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/84356/podrobnosti |