Návrh komunikačního plánu vybrané společnosti
| Název práce: | Návrh komunikačního plánu vybrané společnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kopecká, Natálie |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Dvořáková, Michaela |
| Oponenti práce: | Pešková, Eliška |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá analýzou starého a návrhem nového komunikačního plánu analyzované společnosti. Hlavním cílem práce je na základě získaných dat navrhnout komunikační plán společnosti na rok 2024/2025, přiblížit problematiku komunikačního plánovaní a poskytnout doporučení analyzované společnosti. V teoretické části této práce jsou uvedeny fáze komunikačního plánu, cílové skupiny, komunikační nástroje, komunikační mix a v neposlední řadě také klíčové ukazatele výkonnosti podniku. V praktické části je představena metodika práce, které předcházel rozhovor s marketingovou specialistkou analyzované společnosti. Je vytvořena situační analýza společnosti, která se skládá z analýzy mikro a makro prostředí, tedy z Analýzy konkurence, Analýzy zákazníků, Porterova modelu pěti sil, PESTLE analýzy a SWOT analýzy. Na závěr je analyzován aktuální komunikační plán společnosti a vytvořen nový komunikační plán na rok 2024/2025. Informace jsou získány z rozhovoru s marketingovou specialistkou analyzované společnosti, poskytnutých analýz a interních zdrojů a v neposlední řadě také z informací z internetu a tištěných knih. |
| Klíčová slova: | Marketingová komunikace; Situační analýza; Komunikační plán; Psací a kreslící potřeby |
| Název práce: | Communication Plan Proposal for Selected Company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kopecká, Natálie |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Dvořáková, Michaela |
| Oponenti práce: | Pešková, Eliška |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis deals with the analysis of the current communication plan and proposal for a new communication plan for the analyzed company. The main objective of this thesis is to propose a communication plan for the 2024/2025 year based on the collected data, to introduce the issue of communication planning, and to provide recommendations for the analyzed company. The theoretical part of this thesis includes phases of communication planning, target groups, communication tools, communication mix, and key performance indicators of the company. In the practical part, the methodology is presented, which includes an interview with the marketing specialist of the analyzed company. A situational analysis of the company is created, which consists of an analysis of the micro and macro environment of the company, including PESTLE analysis, competition analysis, customer analysis, Porter's Five Forces model, and SWOT analysis. Finally, the current communication plan of the company is analyzed, and a new communication plan for 2024/2025 is proposed. The information is obtained z the interview with the marketing specialist of the analyzed company, provided analyses and internal sources, and also from the internet. |
| Klíčová slova: | Marketing communication; Situational analysis; Communication plan; Writing and drawing supplies |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 1. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2023 |
| Datum obhajoby: | 31. 5. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/83265/podrobnosti |