Faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitele vůči značce Felix
| Název práce: | Faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitele vůči značce Felix |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nguyenová, Thi Kim Anh |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na analýzu nákupního chování spotřebitelů značky Felix. Cílem je identifikovat faktory, které ovlivňují jejich nákupní chování, a na základě získaných poznatků navrhnout zlepšení současné marketingové strategie. Výzkum byl proveden pomocí sekundárního výzkumu, expertního rozhovoru a skupinových rozhovorů. Hlavní zjištění zahrnují důležitost ceny, kvality produktů, vysokého povědomí, rozmanitosti krmiva a dobré dostupnosti. Doporučení zahrnují zaměření na komunikaci prémiových produktů a udržitelnosti, budování silných vztahů s influencery a zákazníky, vytváření hodnotného obsahu pro majitele koček a investice do digitálního marketingu. |
| Klíčová slova: | nákupní chování; rozhodování spotřebitele; krmivo Felix; Trh krmiv pro kočky; ovlivňující faktory |
| Název práce: | Factors influencing consumer purchasing behavior towards the brand Felix |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nguyenová, Thi Kim Anh |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master's thesis focuses on an analysis of consumer purchasing behavior for the brand Felix. The aim is to identify factors influencing consumer´s purchasing behavior and, based on the acquired knowledge, propose improvements to the current marketing strategy. The research was conducted using secondary research, expert interview, and focus group discussions. Key findings include the importance of price, product quality, high brand awareness, diverse cat food options, and good availability. Recommendations include focusing on communicating premium products and sustainability, building strong relationships with influencers and customers, creating valuable content for cat owners, and investing in digital marketing. |
| Klíčová slova: | purchasing behavior; consumer decision-making; influencing factors; cat food Felix; Cat food market |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 10. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2023 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/82641/podrobnosti |