Luxus z pohledu generace Z: před a po pandemii COVID-19
| Název práce: | Luxus z pohledu generace Z: před a po pandemii COVID-19 |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Skyba, Anna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Matysová, Kamila |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Studium spotřebitelského chování generace Z je problematikou, kterou se dneska zabývá skoro každá společnost. Generace Z je ve mnoha smyslech odlišná od svých předchůdců a také má vysoké nároky na produkty nebo služby, které pořizují. Zároveň roste jejich kupní síla. Tato diplomová práce je zaměřena na zkoumání toho, jak se změnila motivace a nákupní chování generace Z na trhu s luxusním zbožím v podmínkách historicky neprobádané události, pandemie COVID-19. V první části diplomové práce jsou shrnuta teoretická východiska a jsou představena specifika chování generace Z, vymezen pojem luxus, popsané vybrané efekty ekonomických teorií a současné spotřebitelské trendy. V rámci praktické části je hlavního cíle práce dosaženo pomoci kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Diplomová práce přináší doporučení pro společnosti poskytující luxusní produkty nebo služby. |
| Klíčová slova: | COVID-19; generace Z; luxus; nákupní chování |
| Název práce: | Luxury from the perspective of Generation Z: before and after the COVID-19 pandemic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Skyba, Anna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Matysová, Kamila |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Studying the consumer behavior of Generation Z is an issue that almost every company deals with today. Generation Z is different from their predecessors in many ways and also has high demands on the products or services they consume. At the same time, the growth of their purchasing power is increasing. This diploma thesis is focused on investigating how the motivation and purchasing behavior of Generation Z in the luxury goods market has changed under the conditions of a historically unexplored event, the COVID-19 pandemic. In the first part of the thesis, the theoretical starting points are summarized and the specifics of the behavior of generation Z are presented, the concept of luxury is defined, selected effects of economic theories and current consumer trends are described. Within the practical part, the main goal of the work is achieved with the help of quantitative and qualitative research. The thesis provides recommendations for companies providing luxury products or services. |
| Klíčová slova: | consumer behavior; COVID-19; generation Z; luxury |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 9. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2023 |
| Datum obhajoby: | 6. 9. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/81831/podrobnosti |